竞价专员应该怎样搭建一个合理的竞价推广账户呢？下面一起看操作步骤。

第一步：竞价项目分析

兵马未动，粮草先行。在真刀真枪地上阵之前，一定要把准备工作做足了。也就是说，搭建SEM账户之前，竞价专员就要先对竞价推广的相关项目进行分析。

第二步：人群分析

竞价专员要明白网站的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备和上网时段。

第三步：需求分析

每一个关键词背后都代表一个用户需求。根据用户搜索的关键词，推断出他们背后隐藏的需求，或者可以直接找客服咨询用户最关心的问题，以此来判断用户的主要需求点。 第四步：产品分析 足够了解SEM推广的产品，才能更好地把产品推销出去；足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以，制定推广策略之前，还要做好自身产品和竞品的分析工作，然后把产品的卖点跟用户的需求点做对应，找到最好的转化点。

第五步：预算分析

如果说竞价推广是一场战争，那么，企业的预算直接决定了竞价专员用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。企业的预算在整个行业中算是什么水平，竞价专员要完成的目标是什少，这都决定了制定什么样的账户策略。 搭建好SEM账户之后，竞价专员需要思考应该使用什么样的账户策略。账户策略的组成需要有方向和操作，两者缺一不可。所以，竞价专员在搭建账户前，首先要明确企业真正的营销目标是什么，是品牌还是效果？简单来说，竞价专员要明白企业通过搜索引擎营销做什么的问题，这是确定与衡量目标绩效的一种标杆和方向。同时，账户策略和目标的不同也会影响之后关键词的选择。

         有了账户策略和目标以后，竞价专员就要针对产品定位、业务范围、竞争对手、目标受众群体以及投入预算等问题，做出下一步筛选和规划。 产品定位决定撰写什么样的创意文案，业务范围影响SEM竞价推广广告投放的时段以及地区等，目标受众群体和特征决定竞价专员对媒体渠道的选择，竞争对手则会在很大程度上影响对竞品词、关键词以及否词的选取。