关键字是搜索引擎的一个基石，是构建客户与搜索引擎沟通之间的媒介，如果说我们不选择关键字这个功能的话，我们如何来做到快捷有效的信息查阅。

搜索引擎营销的整个环节中，关键字的选择是最为重要的，如果你选错了关键字，可能会导致以下严重的后果：

　   1、如果选择的关键字完全错误，那么后面的所有搜索引擎推广工作都等于白做。因为选择的关键字根本就很少会有人来用，即使获得了较好的排名，进行了关键字广告投放，也无法带来流量。

　　2、如果选择的是热门的不够准确的关键字，那么将会浪费天量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。

　　3、如果选择的是非热门的不够准确的关键字，这些关键字因为不够难确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却带来不了订单。

    因此，对企业而言是希望更多的潜在客户通过某种渠道在最短的时间内找到企业，而这在搜索营销中则反映为企业所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是企业名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是搜索营销的诉求点。可以说，关键字是决定搜索营销推广成败的关键。

关键字优化是一个搜索优化最重要的影响因数，把客户正在搜索或者即将的词汇范围进行一个范围式的优化封装使之搜索过程大幅度减低、范围更加精确、更加便捷。

关键字优化的作用是直接让你的网站在众多的互联网中脱颖而出，关键字优化的作用对门户网站和企业网站的表现形式是不一样的，具体如下： 对企业网站而言，作用如下： 1. 让用户输入关键字直接找到你，从而找到你的产品，为你带来实际的效益； 2. 提高你的网站知名度； 3. 提高你的网站的访问量(这里要说明的是企业网站一般访问量都是很低的，网站不是靠访问量来赚钱的)； 4. 目前在互联网中除了竞价，关键字优化是对企业最好的宣传手段； 对于门户网站而言： 1. 关键字优化是目前众多技术中提高门户网站访问量的最有效手段； 2. 能够让行业用户认可你，从而在你的网站投放广告； 3. 能够大大减少的推广费用，对门户网站而言，如果你没有相当的财力，做竞价是