营销型网站的行动力就是网站促使那些对网站有一定理解和信任的访客采取行动的能力。目前，大多数企业网站普遍缺乏行动力，包括那些被很多人当成营销型网站的网站。具有行动力是营销型网站的标准之一。

        在营销型网站上，那些主动邀请用户采取行动的要素就是行动号召，行动号召是网站行动力的重要组成部分。 行动号召的主要表现形式有按钮、电话号码、在线表单等。 这里要强调的是，行动号召是出现在说服逻辑中的。那些放在网站某个页面或角落的，让用户主动寻找的联系方式，咨询按钮或表单不是行动号召。

        这个网站的右上角有一个“服务热线”，但是，这样的内容不属于行动号召的范畴。一个电话或者一个表单是不是行动号召，最重要的是看是不是网站主动提出的行动请求。